Pentru 5 din cele 10 valori universale propuse de Shalom Schwartz, poporul român se situează în ultimul sfert al celor 25 de țări europene evaluate. 

Valorile abordate aici sunt: universalism, bunătate, stimulare, hedonism și autodirecționare.
Scorul scăzut poate fi interpretat ca o predispoziție naturală scăzută pentru a expune și aprecia aceste valori în interacțiunile noastre. Pentru a avea o mai bună înțelegere, să aruncăm o privire asupra motivelor specifice din spatele fiecărei valori.   

• Universalism: înțelegere, apreciere, toleranță și protecție pentru bunăstarea comunității și a naturii.
• Bunătate: menținerea și creșterea bunăstării celor din cercul personal.
• Stimulare: entuziasm, noutate și provocare în viață.
• Hedonism: plăcere sau satisfacție senzorială pentru sine.
• Autodirecționare: gândire și acțiune independentă - alegerea, crearea, explorarea.

Ce comportamente de afaceri pot ilustra aceste valori la cel mai înalt nivel?  
Să ne gândim un moment la cât de des am văzut oameni ambițioși făcând exact ceea ce îi pasionează, visând și îndrăznind să facă ceea ce nu s-a mai făcut niciodată. Sau oameni care sunt cu adevărat amabili și care se comportă la fel cu toți cei din jur indiferent dacă ceilalți sunt sau nu din aceeași "trib", punând interesul colectiv mai presus decât cel individual.  

Echipa DigiQuery a văzut rareori astfel de comportamente, dar le-a văzut. Am întâlnit persoane extraordinare care au făcut diferența demonstrând valorile de mai sus. Dar, deși acești oameni speciali strălucesc pentru că sunt diferiți de mulțime, sunt în același timp excepția care confirmă regula.  

Deocamdată cifrele nu arată bine pentru România. Rămânem optimiste în a crede că liderii de afaceri locali vor cultiva adevăratele valori în cadrul organizațiilor lor și vor depăși modelele psihologice naționale pentru a-și crește afacerile, dar și pentru dezvoltarea personală.